Futuro & Estratégia

Pior do que não fazer nada é fazer greenwash. Essa frase resume bem o problema. Numa era em que sustentabilidade virou pauta obrigatória para marcas e consumidores, cresce também a tentação de comunicar compromissos que não existem ou que existem apenas no marketing. O que é greenwashing Greenwashing acontece quando uma empresa está investindo mais tempo e recursos no marketing de seus compromissos climáticos do que fazendo mudanças para cumpri-los. É propaganda enganosa às c

É comum confundir inovação com novidade. Há décadas as marcas buscam em suas estratégias de marketing inovações que possam gerar compra e diferenciação frente aos concorrentes. Mas grande parte dos segmentos compartilha das mesmas tecnologias, dos mesmos fornecedores, dos mesmos processos. O resultado é uma sucessão de novidades que não perduram, lançamentos que ocupam a pauta por algumas semanas e somem sem deixar rastro. Isso está mais para atualização de portfólio do que i

Existe um padrão na história da economia: de tempos em tempos, uma combinação de novas tecnologias, comportamentos e forças sociais muda as regras do jogo de forma tão profunda que o modelo anterior simplesmente deixa de funcionar. Isso é o que os economistas chamam de ondas de inovação. E a sexta já está acontecendo. Quem teorizou as ondas de inovação O conceito foi desenvolvido pelo economista austríaco Joseph Schumpeter (1883–1950), considerado um dos pais da teoria da ino